项目背景：日本三得利株式会社创业1899年，是一个国际化、多品种、多领域经营的大型跨国集团，业务涉及酒类、饮料、食品、保健品、餐饮管理和花卉等，经营区域跨越了40多个国家和地区。本案例是亘一上海饮料营销策划包装设计公司为日本三得利策划设计的汽水饮料包装设计，碳酸饮料包装设计，苏打水包装设计，属于饮料营销策划，饮料品牌策划，饮料品牌设计。
亘一为SUNTORY三得利品牌苏打水产品营销策划包装设计方面完成了以下工作：
1、洞察消费趋势，提炼品牌价值诉求
2、品牌命名，创建品牌话语体系
3、打造品牌产品超级符号
4、苏打水饮料包装设计开发
一，洞察消费趋势，提炼品牌价值诉求
当今的年轻一代面临多重压力，许多人沦为房奴、车奴、卡奴，没有资格沦为“奴隶”的年轻人在都市中匆忙行走，更感前途渺茫，独生子女的成长历程也造成孤单、任性、缺乏伙伴，加上多重的经济压力使他们的生活缺乏快乐。原本快乐其实很简单，在当下却成了人们难以企及的日常奢侈精神需求。问题就是需求，需求就是市场机会！在国内饮料市场竞争白热化的背景下，苏打水饮料包装设计对三得利品牌的营销策划来说尤为重要，由于瓶装水饮料包装设计的竞争其实就是品牌文化的竞争和品牌个性的竞争，在产品高度同质化的今天，饮料包装设计所传达出来的独特主张对消费者的购买行为会产生直接的影响。
快乐其实很简单，远在中国宋代养生大家陈直就提出 “人生十乐” 的概念：读书、谈心、静卧、晒日、小饮、种地、音乐、书画、散步、活动。
提炼品牌价值诉求：快乐其实很简单！
二，创建品牌话语体系
品牌命名：乐道
广告语：快乐的味道！
三，打造品牌产品超级符号
创建独一无二的品牌专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发消费者的共鸣。
四，苏打水饮料包装设计开发
包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。
