松露酱营销策划包装设计

2023-03-28 2256

导语:上海专业的调味品包装策划设计公司,提供专业的辅餐佐料包装设计、调味品包装设计、酱料包装设计,本案例项目包含了松露酱包装设计、松露酱标签设计、松露酱礼盒设计、松露酱瓶体设计、松露酱品牌logo设计等内容。


调味品从广义上讲包括咸味剂、酸味剂、甜味剂、鲜味剂和辛香剂等。食盐、酱油、食醋、腐乳、酱、糖、辣椒、八角、茴香、花椒、芥末等调味品已经盛行数千年,起初包装就是瓶瓶罐罐的原始形态,对设计无太多要求。随着科技的发展和消费的升级,高效调味品如味精、甜蜜素、阿斯巴甜、甜叶菊、木糖、食用香精、香料等从70年代开始流行,调味品包装设计的需求也与日俱增。如今,复合调味品和纯天然调味品更加注重包装设计和营销策划,通过推广营养健康的理念诉求,所占领的市场份额越来越大。

 

随着调味品行业竞争的不断加剧,大型调味品企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内优秀的调味品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对产业发展环境和产品消费者的深入研究。在专业调味品包装设计公司的辅助下,优秀的调味品企业更加重视调味品包装设计、调味品品牌设计、调味品营销策划,一大批国内优秀的调味品品牌迅速崛起,逐渐成为中国调味品行业中的翘楚!



一、确定品牌核心价值


黑松露生长于高原山区的密林中,藏于地下30-40厘米,是一种生长于地下的野生食用真菌,外表崎岖不平,是名贵、难寻的山珍美味。现代科学研究数据显示黑松露含有丰富的蛋白质、18种氨基酸(包括人体不能合成的8种必需氨基酸)、不饱和脂肪酸、多种维生素、锌、锰、铁、钙、磷、硒等必需微量元素,以及鞘脂类、脑苷脂、神经酰胺、三萜、雄性酮、腺苷、松露酸、甾醇、松露多糖、松露多肽等大量的代谢产物,具有极高的营养保健价值。企业不惜工本提高每罐的松露含量至70%以上,务求让我们的顾客每一口都能尽情享受松露的鲜香。

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二、创建品牌话语体系


人类对黑松露的利用有着悠久的历史。早在2000多年前,地中海一带的欧洲人就有采食黑松露的记载,那时的人们相信食用黑松露能增添生命活力。到了公元十四世纪,黑松露开始出现在欧洲上流社会的生活中。罗马教皇首先引领了食用黑松露的风潮,随后法国、西班牙等国的王室贵族争相效仿。数百年来,食用黑松露在欧洲尤其是法国、意大利和西班牙贵族中极为盛行,一度成为身份的象征。黑松露作为欧洲三大名食之首,仍然经常出现在富豪俱乐部酒宴前奢侈品拍卖的名单里。


松露酱产品营销首要解决的就是与消费者的沟通入口,要精准的切入消费者购买你的理由,理由就是消费者采取行动的最好指令,一句话说出品牌产品的独特特点,一句话直激消费者内心,形成购买选择。

 

品牌话语:尽享71%


每一口都能尽情享受松露的鲜香!



三、创意设计超级符号


创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

 

“71%”品牌符号以71为视觉主体,鲜明凸显的传递品牌信号,简洁明了让顾客记忆深刻。充分表达出品牌产品核心价值!品牌符号外形为圆形,凝聚视觉引人注目,让数字71更加吸睛;圆的外形及元素,如同黑松露、蘑菇、芥花籽、橄榄等产品意象,圆润造型给人可口的食欲感。

 

松露酱品牌标志设计丨商标设计丨logo设计

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四、松露酱包装设计


包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计大健康食品包装,让产品自己会讲话。不同于食盐、酱油、食醋、腐乳、糖、辣椒、八角、茴香、花椒、芥末等普惠产品包装设计的包装,松露酱包装设计更强调针对精准目标人群消费需求,打造高端调味料品牌形象,彰显品牌产品的价值。


黑松露色泽介于深棕色和黑色之间,黑松露外表崎岖不平,呈小凸起状,内部遍及灰色或者浅黑色与白色的纹理。设计就是要帮助人们来看清看懂事物的本质,包装设计以黑松露的自然肌理为外观特征图案,凸显强化产品的本质属性;设计的本质是解决沟通效率,沟通是当代设计的主要特点,设计就是将信息整合理解从而达到沟通的目的,最终实现认知植入。

 

本高端调味品包装设计项目包含了松露酱包装设计、松露酱瓶标设计、松露酱礼盒包装设计、松露酱瓶型设计。



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