葡萄酒包装设计公司爱林堡黄金冰酒包装策划设计,

2022-01-28 3089

亘一葡萄酒包装设计公司认为,每个葡萄酒产品或品牌,都给顾客有一个感官上的体验。长得像什么样子,看着是什么颜色,闻起来是什么气味,喝进去是什么味道,摸起来是什么感觉,听上去是什么声音,这些品牌的感官信号就是它的符号系统。从营销策划角度来讲,产品质量是物理属性,品牌话语是意识形态,符号系统是运用人类潜意识的方法。一个品牌就是一套话语体系,能够传承使用百年的话语体系就是百年的品牌。



一、产品即命名,命名即战略


爱林堡冰葡萄酒产于辽宁省桓仁满族自治县,位于北纬41度左右。也是加拿大著名冰葡萄酒产地安大略省和BC省所在纬度,其冰葡萄酒产量居世界首位。世界上每三万瓶葡萄酒中,只有一瓶是冰酒。《世界葡萄酒地图》的作者休·约翰逊对冰酒的定义是:“颜色和价格都如同黄金的奢侈品””。由于冰酒对气候的要求达到了苛刻的程度,冰酒被称为“液体黄金”


2006年,国家质检总局批准对桓仁冰酒实施地理标志产品保护。爱林堡冰葡萄酒在-8℃~-12℃的气候条件下结冰、压榨,保糖、发酵,精心酿造而成,并采用美国白橡木桶窖藏4年,赋予了爱林堡冰酒更馥郁、更怡人的香气,使口感更加柔和饱满。独特的生态、地理、气候优势,使得爱林堡冰葡萄酒香飘万里。


产品命名:黄金冰酒


命名是权力,是定位,是资产,也是赢得竞争的重要武器。冰酒在业界被称为“液体黄金”,因为稀少稀缺而价格不菲。将爱林堡冰葡萄酒命名“黄金冰酒”,即符合产品价值属性和类别特性,让产品名称占据代表品类特性或购买理由的词语,牢牢地将购买理由与产品画上等号,依靠具有强大购买理由的名字来进入顾客头脑,同时传播品牌名称,重复宣传积累成为品牌资产,帮助拥有核心产品的新晋品牌嵌入顾客心智并长久占据竞争优势。

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二、打造品牌产品超级符号


每一个成功的品牌,都是一个成功的符号系统。创意设计品牌产品超级符号,首先是寻找文化母体。


雪花是全世界公认的冰天雪地环境的文化母体,我们的产品之所以称为“黄金冰酒”,就是因为其对气候的苛刻要求。需在-8℃~-12℃的气候条件下结冰、压榨,保糖、发酵,精心酿造而成。所以,雪花的文化母体是冰酒的最好体现。由于冰酒的酿造成本极高,一整棵葡萄树通常只能酿一小瓶冰酒,极度珍稀珍贵仅仅为部分阶层所享有,我们特定本产品为企业“皇冠级”单品。


将文化母体符号和产品优势级别设计成独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

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三、葡萄酒包装设计--黄金冰酒产品包装开发设计


包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!

以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计葡萄酒包装,让葡萄酒产品包装设计自己会讲话。传递爱林堡黄金冰酒核心诉求、独特卖点!


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