重庆丰都特产品牌忘年椒营销策划包装设计全案
本页面展示的是亘一特产包装设计公司为重庆丰都特产品牌忘年椒，进行的特产品牌设计、营销策划、特产包装设计案例作品，忘年椒麻辣鸡产于历史名城—丰都“鬼城”，精选高山正宗土鸡，采用丰都传统纯手工工艺制作而成，其特点“麻”、“辣”、“鲜”、“香”，令人回味无穷，深受广大消费者的青睐！亘一接受重庆土家妹子饮食文化有限公司委托，对其旗下品牌忘年椒特产品牌进行全案营销策划设计服务。
亘一为忘年椒品牌提供以下项目内容服务：
一、确定品牌核心诉求
二、创建品牌话语体系
三、创意设计超级符号
四、重庆丰都特产产品包装设计
五、营销广告创意设计
一、确定品牌核心诉求
我们通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析，结合品牌自身情况，挖掘出品牌的核心价值，确定品牌的核心诉求点，确立品牌优势位置，使品牌在消费者心智中变得与众不同，获得优先选择的权力。
品牌要抢占文化符号资源
丰都县是全国优秀旅游城市、全国最美生态旅游示范县和全国十佳生态休闲旅游城市，共有6类64种100余处旅游资源，其中海拔1000米以上的高山旅游资源达700多平方公里。丰都，自古以来就是文化名城，是中国最有特色，最有名气的历史文化小镇，以其丰都鬼城作为阴曹地府所在的丰富的鬼文化而闻明古今中外。鬼城丰都以其悠久的历史，独特的文化内涵，神奇的传说，秀美的风光和难以替代的观赏价值，不可多得的鬼文化研究载体和独特源泉，向中外游客展现出神秘的东方神韶。
丰都鬼城，是一座起源于汉代的历史文化名城，被人们传为“鬼国京都”、“阴曹地府”，成为人类亡灵的归宿之地。它不仅是传说中的鬼城，还是集儒、道、佛为一体的民俗文化艺术宝库，是长江黄金旅游线上最著名的人文景观之一。
品牌要抢占优势特产资源
发源于丰都鬼城的“忘年椒麻辣鸡”是重庆丰都的一张美食名片，是重庆一道家喻户晓的家常菜。忘年椒麻辣鸡产于历史名城——丰都“鬼城”，精选高山正宗土鸡，采用丰都传统纯手工工艺制作而成，鸡肉用白水煮熟却不煮烂，肉质硬硬的却能轻易用牙咬碎。整鸡连骨切撕成小块，用红油，味精，香油，白糖，花椒面，酱油这些佐料拌匀，淋在鸡块上即可。成品麻辣鸡色香味俱全，让人一看便有胃口，其特点“麻、辣、鲜、香”，令人回味无穷，深受广大消费者的青睐！所以“忘年椒麻辣鸡”为丰都美食特产之一。
通过洞察分析，我们确定忘年椒系列品牌产品诉求点：非遗传承 丰都特产。
二、创建品牌话语体系
营销首要解决的就是与消费者沟通的入口，要精准的提供相应的痛点解决方案，痛点就我们为消费者设计一个超级购买理由，因为购买理由就是消费者想要的答案，是让消费者采取行动，最终达成销售的目的。
广告语：忘年椒麻辣鸡，好吃忘不了！
三、创意设计超级符号
创建独一无二的品牌专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发消费者的共鸣。
品牌符号含有辣椒
辣椒作为一年生或多年生植物，又名番椒、辣茄、辣虎、腊茄、海椒等，最开始是作为一种香料。明朝末年，辣椒通过古丝绸之路与马六甲海峡运至我国境内，辣椒便在我国开始了它的发展之路。重庆位于我国西南地区，比较靠近盆地地区，气候比较湿润潮湿，多阴雨天气。由于长期湿热缠绵，人们身体内容易聚积湿气，吃辣的可以驱除湿气与寒气，对身体起到调节作用，长期以来也就形成了川渝地区人们的一种生活习惯。辣椒营养丰富，有许多保健作用。辣椒中的维生素种类和含量异常丰富，辣椒中还含有钙和铁等矿物质以及膳食纤维。忘年椒主营麻辣鸡，其主要佐料红油主要是以当地的“朝天椒”加植物油其他香料用慢火精熬而成。
品牌符号主体为高山土鸡
忘年椒麻辣鸡采用特供纯正高山土鸡，这些土鸡生活在连绵起伏的高山树林中，不只是散养，更是野养，运动量大，身心健康，肉质更加紧实、细腻、有弹性，口感鲜嫩，入口香甜、越嚼越有味。“好吃忘不了”就是基于产品品质的坚实基础，也是忘年椒麻辣鸡成为广受欢迎的核心卖点。品牌符号强化麻辣鸡产品优势，抢占顾客心智，让顾客想到鬼城麻辣鸡就想起忘年椒品牌，使鬼城丰都麻辣鸡=忘年椒麻辣鸡！
四，丰都特产产品包装设计
包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计特产食品包装，让产品自己会讲话。亘一为忘年椒策划设计系列特产包装设计，让食品包装设计自己会说话，赢得顾客的偏爱。
五、营销广告创意设计
产品营销另外一个战略重心就是广告。广告设计一定要与包装设计一体化，要在产品包装设计的基础上进行广告创意设计。 广告就是劝诱、重复、传染；广告的最终目的就是要消费者“买我产品、传我美名”。通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者，强化消费者对品牌的记忆，在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播，把品牌核心价植入顾客的心智，让品牌在消费者心中形成一对一的联想。
