忘年椒麻辣鸡品牌包装设计,地方特产包装设计公司

2022-01-25 3073

重庆丰都特产品牌忘年椒营销策划包装设计全案

 

本页面展示的是亘一特产包装设计公司为重庆丰都特产品牌忘年椒,进行的特产品牌设计、营销策划、特产包装设计案例作品,忘年椒麻辣鸡产于历史名城—丰都“鬼城”,精选高山正宗土鸡,采用丰都传统纯手工工艺制作而成,其特点“麻”、“辣”、“鲜”、“香”,令人回味无穷,深受广大消费者的青睐!亘一接受重庆土家妹子饮食文化有限公司委托,对其旗下品牌忘年椒特产品牌进行全案营销策划设计服务。


亘一为忘年椒品牌提供以下项目内容服务:

 

一、确定品牌核心诉求  

二、创建品牌话语体系

三、创意设计超级符号

四、重庆丰都特产产品包装设计

五、营销广告创意设计



一、确定品牌核心诉求


我们通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。


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品牌要抢占文化符号资源

丰都县是全国优秀旅游城市、全国最美生态旅游示范县和全国十佳生态休闲旅游城市,共有6类64种100余处旅游资源,其中海拔1000米以上的高山旅游资源达700多平方公里。丰都,自古以来就是文化名城,是中国最有特色,最有名气的历史文化小镇,以其丰都鬼城作为阴曹地府所在的丰富的鬼文化而闻明古今中外。鬼城丰都以其悠久的历史,独特的文化内涵,神奇的传说,秀美的风光和难以替代的观赏价值,不可多得的鬼文化研究载体和独特源泉,向中外游客展现出神秘的东方神韶。


丰都鬼城,是一座起源于汉代的历史文化名城,被人们传为“鬼国京都”、“阴曹地府”,成为人类亡灵的归宿之地。它不仅是传说中的鬼城,还是集儒、道、佛为一体的民俗文化艺术宝库,是长江黄金旅游线上最著名的人文景观之一。


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品牌要抢占优势特产资源

发源于丰都鬼城的“忘年椒麻辣鸡”是重庆丰都的一张美食名片,是重庆一道家喻户晓的家常菜。忘年椒麻辣鸡产于历史名城——丰都“鬼城”,精选高山正宗土鸡,采用丰都传统纯手工工艺制作而成,鸡肉用白水煮熟却不煮烂,肉质硬硬的却能轻易用牙咬碎。整鸡连骨切撕成小块,用红油,味精,香油,白糖,花椒面,酱油这些佐料拌匀,淋在鸡块上即可。成品麻辣鸡色香味俱全,让人一看便有胃口,其特点“麻、辣、鲜、香”,令人回味无穷,深受广大消费者的青睐!所以“忘年椒麻辣鸡”为丰都美食特产之一。

 

通过洞察分析,我们确定忘年椒系列品牌产品诉求点:非遗传承 丰都特产。



二、创建品牌话语体系


营销首要解决的就是与消费者沟通的入口,要精准的提供相应的痛点解决方案,痛点就我们为消费者设计一个超级购买理由,因为购买理由就是消费者想要的答案,是让消费者采取行动,最终达成销售的目的。

 

广告语:忘年椒麻辣鸡,好吃忘不了!


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三、创意设计超级符号


创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。


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品牌符号含有辣椒

辣椒作为一年生或多年生植物,又名番椒、辣茄、辣虎、腊茄、海椒等,最开始是作为一种香料。明朝末年,辣椒通过古丝绸之路与马六甲海峡运至我国境内,辣椒便在我国开始了它的发展之路。重庆位于我国西南地区,比较靠近盆地地区,气候比较湿润潮湿,多阴雨天气。由于长期湿热缠绵,人们身体内容易聚积湿气,吃辣的可以驱除湿气与寒气,对身体起到调节作用,长期以来也就形成了川渝地区人们的一种生活习惯。辣椒营养丰富,有许多保健作用。辣椒中的维生素种类和含量异常丰富,辣椒中还含有钙和铁等矿物质以及膳食纤维。忘年椒主营麻辣鸡,其主要佐料红油主要是以当地的“朝天椒”加植物油其他香料用慢火精熬而成。


品牌符号主体为高山土鸡

忘年椒麻辣鸡采用特供纯正高山土鸡,这些土鸡生活在连绵起伏的高山树林中,不只是散养,更是野养,运动量大,身心健康,肉质更加紧实、细腻、有弹性,口感鲜嫩,入口香甜、越嚼越有味。“好吃忘不了”就是基于产品品质的坚实基础,也是忘年椒麻辣鸡成为广受欢迎的核心卖点。品牌符号强化麻辣鸡产品优势,抢占顾客心智,让顾客想到鬼城麻辣鸡就想起忘年椒品牌,使鬼城丰都麻辣鸡=忘年椒麻辣鸡!



四,丰都特产产品包装设计


包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计特产食品包装,让产品自己会讲话。亘一为忘年椒策划设计系列特产包装设计,让食品包装设计自己会说话,赢得顾客的偏爱。

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五、营销广告创意设计


产品营销另外一个战略重心就是广告。广告设计一定要与包装设计一体化,要在产品包装设计的基础上进行广告创意设计。 广告就是劝诱、重复、传染;广告的最终目的就是要消费者“买我产品、传我美名”。通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。

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