康恩贝- OTC药品碳酸钙咀嚼片包装策划设计

2022-05-26 2934

上海亘一医药包装设计公司认为营销氛围的营造首先应该从OTC药品包装设计开始,要跟重视付费媒体一样重视OTC药品包装设计,因为营养补充剂包装设计、药品包装设计就是企业营销宣传的元媒体、自媒体。医药包装设计公司还认为制药企业要重视医药品牌IP形象设计的意义和价值,随着泛IP时代的到来营销传播方式呈现出碎片化趋势,成功的医药品牌IP形象设计,能让公司原来冷冰冰的药品包装形象增添出更多友善积极的情感,能快速吸引用户注意力,帮助品牌实现差异化,让OTC药品包装设计在终端脱颖而出。

服务客户:浙江康恩贝制药
服务项目:碳酸钙咀嚼片医药包装策划设计


本案例是亘一医药包装策划设计公司为康恩贝碳酸钙维生素药品包装设计作品,浙江康恩贝制药股份有限公司前身为兰溪云山制药厂,经过逾五十年的发展,现已成长为一家集药物研发、生产、销售及药材种植、提取于一体,实施全产业链经营的大型医药企业。公司于2004年4月在上海证券交易所上市,股票代码为600572。公司控股股东现为浙江省中医药健康产业集团有限公司,实际控制人为浙江省人民政府国有资产监督管理委员会。康恩贝是一家以中药和现代植物药为核心的企业,公司在环境优越之地建立药用植物和中药材种植基地;在研发上,公司以国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家创新型企业等平台为支撑,在新型制剂研发、植物提取物标准提升等方面不断探索;康恩贝以完善的质量控制体系和接轨国际的质量标准确保产品质量。上海亘一医药包装设计公司接受委托为康恩贝品牌提供碳酸钙咀嚼片包装策划设计。

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服务内容:

一、洞察消费者需求
二、打造康恩贝品牌话语
三、创意金贝专属符号
四、康恩贝碳酸钙咀嚼片包装设计



一、洞察消费需求,锁定核心价值:

《中国儿童青少年营养及健康研究调查》显示,超过95%的儿童青少年钙摄入量不足。此外,中国每10个孕妇,有5个需要补钙;每10个中老年人,有6个人需要补钙。金贝®碳酸钙D3咀嚼片(Ⅱ)是目前唯一一个采用一步制粒流化烘干、等量递增逐级混合均匀新工艺的钙片,45分钟溶出度达到80%,溶出速度是同类产品的2-4倍,较同类产品更容易吸收。

通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的独特价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。亘一洞察消费需求锁定“快速补钙”为产品的核心价值,以金贝专属符号和诉求为主题创意策划了药品包装盒设计。咀嚼片药品瓶型设计采用骨节奶瓶意象造型创意,体现助力补钙。

核心价值:快速补钙



二、打造康恩贝金贝品牌话语体系:

简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌的独特价值,说出品牌的核心诉求点,说出品牌的差异化。并通过卖点的提炼为品牌增加信任状,打动并刺激消费者做出有利于我们的选择。

广告语:

康恩贝咀嚼片 快速补钙首选



三、创意金贝专属符号:金贝娃娃

创建独一无二的品牌超级符号,构建品牌差异化视觉,用好看、好记、好懂的超级符号吸引消费者的注意力,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,降低品牌识别、记忆、传播的成本。以金贝娃娃为金贝专属符号,卡通创意原型来自咀嚼的牙齿,牙本身就是最坚硬的骨骼,牙口好不好为是否缺钙最直接的表现。喜笑颜开的金贝娃娃专属符号给人家人般温暖!

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四、OTC药品补钙产品包装设计

产品包装设计的本质就是设计消费者的购买理由,放大购买理由,获得视觉陈列优势,是与消费进行对话交流的设计,是购买者思维及行为过程的设计。产品是品牌最好的自媒体,包装是产品最好的自媒体!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话推销自己。


包装瓶体采用奶瓶意象造型,将补充钙的概念更加生活化,破除顾客对药的心理壁垒。瓶体流畅的造型利于把握开启,满足全家人不同年龄的人体工学需要。产品包装设计的飞机图形创意元素,传递金贝产品溶出度、溶出速度均超越同类产品,更容易吸收。


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